Pathfinder Marketing

Zorluk

Byron Bay Gifts güçlü bir markaya ve istikrarlı bir kulaktan kulağa pazarlamaya sahipti, ancak organik arama varlığı zayıftı. Temel hediyelik eşya, hediye sepeti ve özel gün bazlı anahtar kelimelerde tutarsız bir sıralamaya sahipti ve mevsimsellik, trafik ve gelirde dalgalanmalara yol açıyordu. Ücretli medyaya bağımlılıklarını azaltacak ve yıl boyunca öngörülebilir e-ticaret satışları sağlayacak istikrarlı ve ölçeklenebilir bir organik performansa ihtiyaçları vardı.

Çözüm

SEO kampanyamız, kategori ve ürün sayfa yapılarını yeniden düzenlemeye, zayıf sayfaları birleştirmeye, dahili bağlantıları optimize etmeye ve tüm önemli ticari açılış sayfalarını yenilemeye odaklandı. Yüksek niyetli anahtar kelimeleri hedefledik, içerikleri mevsimsel talep artışlarıyla uyumlu hale getirdik ve en yüksek dönüşüm sağlayan SKU'larını ortaya çıkarmak için tarama verimliliğini iyileştirdik. Devam eden optimizasyonumuz, teknik düzeltmelere odaklanmamız, içerik genişletmemiz ve otorite oluşturmamız, oldukça rekabetçi terimler için sonuçların artmasına yardımcı oldu.

Sonuç

SEO gelirlerinde %50, organik trafiklerinde ise %83 artış kaydettiler. Bu artış, hediye, hediye sepeti ve mevsimsel arama terimlerindeki daha güçlü sıralamalarla desteklendi. Sayfa performansı tüm kategorilerde iyileşerek, organik satışların istikrar kazanmasına ve artmasına yardımcı olurken, ücretli aramaya olan bağımlılığı azalttı. Bu büyüme, geliri yeni seviyelere taşıdı ve hatta işletme sahibi, talebin karşılama kapasitesini aşması nedeniyle ek pazarlama harcamalarına ara verdi.

Zorluk

Yerel bir hediye sepeti işletmesi olan Little Shop of Happiness, rekabetçi ulusal pazara girmekte zorlanıyor, sınırlı personel, küçük bir çevrimiçi varlık ve geleneksel SEO yöntemlerine bağımlılık gibi zorluklarla karşı karşıya kalıyordu. Hızla ölçeklenip büyümeyi sağlamak için uygun maliyetli bir çözüme ihtiyaçları vardı.

Çözüm

Pathfinder Marketing, Little Shop of Happiness'ın tüm dijital varlığını yeniden yapılandırarak, 10'dan az kategori sayfasından Avustralya'nın başkentleri ve bölge merkezlerinde 20'den fazla hedef segmente genişletti. Strateji, coğrafi genişleme, niyete dayalı segmentasyon ve teknik SEO optimizasyonuna odaklandı. Pathfinder ayrıca, ürün kategorizasyonu ve içerik oluşturma için yapay zeka destekli araçlar kullandı ve süreci hızlandırmak ve verimliliği optimize etmek için otomasyon sistemlerinden yararlandı.

Sonuç

Kampanya, hiçbir ücretli medya harcaması yapılmadan 12,75 katlık olağanüstü bir yatırım getirisi, ilk üç ayda %27 organik trafik artışı ve işletmenin küçük bir yerel operasyondan yedi haneli gelir sağlayan bir e-ticaret devine başarılı bir şekilde dönüşmesini sağladı. İşletme, çalışan sayısını 0'dan 4'e çıkardı, yeni bir depo ve teslimat filosu kurdu ve ilk kez 1 milyon doların üzerinde gelir elde ettiği bir yıl geçirdi.

Zorluk

BudgetNet, ücretli arama, yönlendirmeler ve kulaktan kulağa pazarlamaya büyük ölçüde dayanan, hızla büyüyen bir NDIS Plan Yönetimi sağlayıcısıydı. Rakipler dijital varlıklarını artırdıkça, ücretli arama maliyetleri yükseldi ve getiriler azalmaya başladı. Neredeyse hiç organik ayak izi yoktu, yüksek ilgi gören NDIS sorguları için sıralamaları yoktu ve ücretli medya dışında sürdürülebilir bir edinim kanalları yoktu.

Çözüm

Sıfırdan eksiksiz bir SEO motoru oluşturduk. Bu, eksiksiz bir teknik yeniden yapılandırma, yerel SEO yapısı, hedefli hizmet sayfası genişletmeleri ve yüksek hedefli NDIS anahtar kelimelerine odaklanan yüksek yetkinliğe sahip bir içerik programını içeriyordu. SEO ivme kazanırken, başlangıçta potansiyel müşteri akışını sağlamak için ücretli arama kullanıldı. 6. ayda, organik performans artmaya başladı ve tutarlı bağlantı edinimi, sayfa içi optimizasyon ve yapısal iyileştirmeler, oldukça rekabetçi terimlerden yüksek hacimli potansiyel müşteri elde edilmesini sağladı.

Sonuç

İlk altı hafta içinde, yüksek niyetli NDIS sorgularında 94 ilk üç sıraya yerleştiler. Organik trafik ilk ayda %64,22 arttı ve genel olarak 35 kat arttı. Kampanya olgunlaştıkça, SEO ayda 146 organik potansiyel müşteri sağladı ve 6 ay sonra SEO'dan elde edilen yatırım getirisi, trafikte aylık 3500'e fırladı. Bileşik SEO büyümesi, işletmeyi yeniden şekillendirdi, pazar konumunu güçlendirdi ve nihayetinde BudgetNet'in NIB tarafından satın alınmasına katkıda bulundu.