「人気投票で全国デビューを決める」4つの新フレーバーが登場した、『プルーム・オーラ』のたばこスティック『エボ』
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HEAT SELECT SYSTEMなどの機能で、格別な一服を提供するJTの加熱式たばこ「Ploom AURA（プルーム・オーラ）」。昨年7月の全国発売と同時に、Ploom初の加熱式たばこ専用スティックブランド「EVO（エボ）」も登場し、プレミアム価格であるものの、その味わい深さが評判を呼んでいます。そんな「エボ」に4つの新フレーバーが登場！ さらに、そのなかから全国発売を決める、Ploom史上初となる投票イベントが開催中です。 Ploom Shop 銀座で開催されたイベントの様子とあわせてご紹介します。
成長を拡大する「プルーム・オーラ」と「エボ」
1月22日（木）にPloom Shop 銀座で、メディアを対象とした『Ploom専用たばこスティック「EVO」新フレーバー投票キャンペーン体験会』が開催されました。まず、「プルーム・オーラ」と「エボ」の直近の販売動向に関する発表からイベントはスタート。
日本たばこ産業株式会社 RRP商品企画部 ブランドマネージャー 増田貴大さん
「プルーム・オーラ」は、昨年5月の先行発売、7月の全国発売を皮切りに、順調に販売数量を伸ばし、8月にはJT史上最速で200万台を突破。継続的に投入している限定カラーやネイビーブルーの全国発売が後押しとなり、11月には史上最速で300万台に達し、なお成長し続けていることを報告。
1月20日（火）に、リミテッドカラーシリーズ第4弾の「パープルダスク」が発売され、今後も継続的なデバイスの投入によって、さらなる販売数量の伸長を目指していると話します。
「エボ」は、デビューと同時に「エボ・ディープ・レギュラー」、「エボ・コールド・メンソール」、「エボ・ベルー・クリスタル」の3銘柄が登場し、8月には「エボ・トロピカル・ベリー・クリスタル」と「エボ・トロピカル・バナナ・クリスタル」を発売。そして12月、メンソールの冷感をより引き立てる「冷感アクティベート成分」を新搭載した「エボ・コールド・メンソール」のリニューアルにあわせて、「エボ・ブラック・メンソール」と「エボ・フレッシュ・ミント」がラインナップに追加。今年に入り、1月16日（金）より「エボ・ハチミツ・レモン・クリスタル」が発売されました。積極的な新フレーバーの発売も相まって、市場シェアがさらに加速しているそう。
増田さんは「プレミアム価格帯への新規参入というチャレンジングな新ブランド投入にも関わらず、『エボ』はPloomスティックブランドにおける構成比で着実に成長している」と話します。
「プルーム・オーラ」と「エボ」の施策効果によって、ユーザー数はこの2年で2倍に成長。国内の加熱式たばこカテゴリーにおける市場シェアはナンバー2となり、ポジションを盤石なものになりました。
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