Traduzimos este artigo do inglês. Clique aqui para ler o artigo original. Se você notar algum problema com o conteúdo, não hesite em entrar em contato conosco pelo e-mail [email protected].
O que é SEO Off-Page?
SEO off-page refere-se a ações realizadas fora do seu site para melhorar sua autoridade e confiabilidade, o que pode aprimorar a reputação da sua marca e aumentar a visibilidade tanto em buscas tradicionais quanto em buscas feitas por inteligência artificial.
Algumas táticas de SEO off-page que podem ajudar a construir uma forte presença online incluem:
- Conseguir menções da marca em fontes confiáveis na internet.
- Construir backlinks de alta qualidade (links de outros sites que apontam para o seu site)
- Compartilhamento de conteúdo nas redes sociais
E muito mais.
Em contraste, o SEO on-page concentra-se em aprimorar as páginas da web por meio da criação de conteúdo de alta qualidade, incorporação de links internos, uso de estruturas de títulos adequadas, etc., para melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca.
Lista de verificação de SEO off-page
1. Analise seu perfil de backlinks
E isso pode melhorar sua visibilidade nos resultados de busca.
Basicamente, os backlinks sinalizam para os mecanismos de busca que seu site é confiável e merece ser classificado (aparecer nos resultados de pesquisa), desde que esses links sejam de sites relevantes e de boa reputação.
É possível que um perfil de backlinks saudável também impacte sua visibilidade em ferramentas de IA.
Como?
Sabemos que os backlinks contribuem para um bom posicionamento no Google.
Para auditar rapidamente seu perfil de backlinks, insira seu domínio na ferramenta Análise de backlinks do Semrush e acesse o relatório “Visão geral”. Aqui, você verá pontos de dados como:
- Pontuação de Autoridade: Métrica proprietária da Semrush que mede a reputação do domínio. Um número alto indica que seu domínio possui uma boa força geral em SEO.
- Domínios de referência: O número de domínios únicos que apontam para o seu site. Um número maior pode aumentar a autoridade do seu site, especialmente se esses sites tiverem pontuações de autoridade altas.
- Backlinks: O número total de links que apontam para o seu site. Em geral, um número maior é melhor.
- Pontuação de toxicidade geral: Uma medida de quão saudável é o seu perfil de backlinks. Uma classificação "Média" ou "Alta" indica que há espaço para melhorias.
- Principais âncoras: Mostra o texto âncora mais comum usado por outros domínios para criar links para você. Uma variedade natural é boa, enquanto o uso excessivo das mesmas poucas variações pode ser considerado spam.
- Domínios de referência por pontuação de autoridade: Revela como as pontuações de autoridade variam entre os domínios de referência. Quanto mais domínios com alta pontuação de autoridade apontarem para o seu site, melhor.
- Atributos de link: Mostra a divisão entre backlinks follow e nofollow. Seguir links geralmente transmite autoridade de classificação, portanto, é melhor priorizá-los.
Considere esses pontos de dados e o que eles indicam.
Por exemplo, um grande número de domínios de referência provenientes de sites respeitáveis com altos índices de autoridade indica que os mecanismos de busca consideram seu site uma fonte confiável. E você não precisa fazer muito para melhorar seu perfil de backlinks.
2. Analise os perfis de backlinks dos seus concorrentes.
Analisar os perfis de backlinks dos seus concorrentes pode ajudá-lo a determinar se esses perfis lhes conferem alguma vantagem nos rankings. E oferecem informações valiosas sobre suas táticas de construção de links.
Por exemplo, se seus concorrentes conseguiram muitos backlinks de alta qualidade usando infográficos, você poderia começar a criar seus próprios infográficos. Idealmente, versões ainda melhores do que as que seus concorrentes estão publicando.
Use a ferramenta Backlink Gap do Semrush para analisar os perfis de links dos seus concorrentes juntamente com os seus. Basta inserir seu domínio e os domínios de até quatro concorrentes. Em seguida, clique em “Encontrar potenciais clientes.”
Desça a página até a seção “Oportunidades para”. Certifique-se de que seu domínio esteja selecionado e clique na guia “Melhores” para gerar uma lista de domínios que têm links para sites de concorrentes, mas não para o seu.
Clique nas setas nas colunas dos concorrentes para ver quais páginas atraem backlinks de um domínio específico. Assim:
Analise essas informações para identificar domínios de alto valor e os tipos de conteúdo para os quais eles tendem a gerar links. E use isso para orientar seus esforços de construção de links.
3. Crie backlinks de alta qualidade
Além de buscar oportunidades nos backlinks de seus concorrentes, considere diversas outras táticas de construção de links ao analisar sua lista de verificação de SEO off-page. Cada uma dessas táticas pode melhorar a visibilidade nas buscas tradicionais e, possivelmente, a visibilidade da sua busca com IA.
Você pode [construir backlinks] fazendo networking com blogueiros do setor (eles podem citar seu conteúdo em suas próprias postagens), buscando oportunidades de publicação como convidado (você geralmente pode incluir um backlink no artigo ou na biografia do autor) ou entrevistando influenciadores (eles costumam citar e compartilhar a entrevista em suas próprias plataformas).
Aqui estão algumas ideias adicionais para criar backlinks de alta qualidade:
- Recuperar links quebrados. Encontre links externos quebrados nos sites de destino e ofereça uma página alternativa com conteúdo relevante do seu site.
- Encontrar menções de marcas não relacionadas. Localize menções à sua marca que não incluam um link e solicite um.
- Criar recursos vinculáveis. Crie conteúdo original e exclusivo, como relatórios de pesquisa, infográficos, ferramentas ou guias que atraiam backlinks naturalmente.
- Fornecer aconselhamento especializado. Compartilhe sua experiência por meio de entrevistas, podcasts ou respondendo a solicitações da mídia. As editoras geralmente fornecem um link quando citam você. Mas mesmo que não o façam, você pode obter uma menção da marca, o que pode impactar a visibilidade da sua IA.
Priorize as técnicas que parecem mais adequadas para o seu negócio. Por exemplo, se a sua empresa emprega especialistas líderes do setor, compartilhar o conhecimento deles com redatores e jornalistas é uma abordagem sensata para adquirir backlinks.
Acesse a ferramenta, insira seu domínio e clique em “Iniciar Link Building” para configurar sua campanha.
Uma vez na ferramenta, vá para a guia “Prospectos”.
Aqui você encontrará uma lista de sites promissores para contato.
Você pode querer priorizar sites com altas pontuações de autoridade (listadas na coluna “AS”). Porque esses sites de boa reputação podem ajudá-lo a construir melhor sua própria autoridade.
Depois de selecionar alguns sites e saber qual tática de link building você deseja usar, marque as caixas ao lado desses sites, selecione o menu suspenso ao lado do campo "Em Andamento" e escolha a tática que você usará.
Vá para a aba “Em Andamento”—os seus clientes potenciais escolhidos agora aparecem aqui.
Clique em “Contato” para enviar um e-mail a um potencial cliente diretamente da Ferramenta de Construção de Links. Os endereços de e-mail de contato disponíveis serão adicionados automaticamente.
Assim que você conseguir um backlink de um potencial cliente, mova esse site para a aba “Monitorar” clicando na marca de seleção na coluna da extrema direita. Assim, você pode monitorar se perdeu o backlink ou se um domínio de referência deixou de estar ativo.
4. Ganhe menções à sua marca
Conseguir menções à marca significa ter o nome da sua empresa referenciado na internet, o que pode impactar positivamente o seu SEO e a sua visibilidade em ferramentas de IA.
Ser referenciado por outras pessoas pode colocar você em contato com novos públicos que têm maior probabilidade de clicar nos seus resultados nos mecanismos de busca. E agora sabemos que o algoritmo Navboost do Google considera o comportamento relacionado a cliques para influenciar as classificações.
E como ser mencionado com mais frequência pode levar a mais buscas pela marca, obter menções à marca aumenta suas chances de aparecer nas respostas de ferramentas de IA.
Aqui estão algumas táticas para conseguir mais menções à sua marca:
- Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) campanhas: Incentive seus clientes a compartilhar suas experiências com seus produtos/serviços em plataformas de mídia social. Você pode até oferecer incentivos, como sorteios ou destaques em seus canais oficiais, para motivá-los.
- Comunicados de imprensa: Sempre que tiver algo relevante para compartilhar (como o lançamento de um novo produto ou um marco importante da empresa), redija um comunicado de imprensa e distribua-o para os veículos de comunicação.
- Participações em podcasts e webinars: Apresente o seu próprio podcast ou participe como convidado em podcasts ou webinars populares do setor.
- Marketing de afiliados: Inicie um programa de afiliados que permita que outras pessoas promovam sua marca em troca de uma comissão. Você precisará de um orçamento específico para comissões, então planeje-se adequadamente.
- Educação gratuita: Ofereça workshops, seminários ou cursos gratuitos relacionados ao seu setor. Para posicionar sua marca como uma autoridade.
Você também precisará de uma forma de monitorar se esses esforços estão aumentando as menções à sua marca. E se essas menções tiverem um sentimento positivo.
É aqui que o aplicativo Monitoramento de Mídia pode ajudar.
Você pode filtrar os resultados por categoria, sentimento ou importância para se concentrar no que é mais relevante.
5. Participe ativamente dos fóruns
Ao participar de fóruns e comunidades online relevantes, você pode aumentar sua visibilidade tanto nos resultados de busca tradicionais quanto nos de inteligência artificial.
Especialmente para consultas comerciais como "melhor ferramenta de produtividade para equipes".
Essas conversas em fóruns também aparecem em ferramentas de IA como ChatGPT, Perplexity, AI Overviews e AI Mode. Nosso Estudo de Modo de IA mostra que o Reddit é o domínio mais citado entre essas plataformas de IA.
Se os usuários clicarem nesses links para acessar as discussões, poderão ver informações sobre você ou até mesmo suas próprias ideias, e ficarão mais propensos a procurar seu conteúdo posteriormente.
Para tirar o máximo proveito da participação em fóruns, evite ser excessivamente promocional ou compartilhar links para seu site, a menos que seja realmente útil.
Por exemplo, a imagem abaixo mostra um usuário compartilhando recursos úteis para iniciantes em SEO em um tópico do Reddit:
“Você precisa ser humano.” O Reddit não é um lugar para marcas e formalidades — ele não foi criado para isso. Defina um número fixo de palavras-chave e subreddits relevantes para sua marca e verifique-os diariamente em busca de oportunidades para contribuir positivamente para a discussão. Ao responder a partir de uma conta de marca, personalize sua resposta assinando com seu nome, lembrando aos usuários que há uma pessoa por trás do perfil.
Portanto, participe das discussões do Reddit com respostas genuínas, experiências reais e um toque pessoal.
Leitura adicional: Marketing no Reddit para Iniciantes: Como fazer marketing com sucesso no Reddit
6. Otimize para SEO local
Isso ajuda você a aparecer no Google Maps e nos resultados de pesquisa para palavras-chave com intenção de busca local. Como em “restaurantes indianos em Nova York”:
Para aparecer nas buscas locais, siga estas dicas:
- Crie e otimize seu Perfil do Google Meu Negócio (GBP). Um perfil otimizado pode fazer com que sua empresa apareça com mais destaque nas buscas locais e garantir que os usuários tenham informações atualizadas sobre o seu negócio.
- Obtenha listagens de diretórios locais com informações consistentes. Os diretórios locais (Yelp, TripAdvisor, etc.) oferecem outra maneira para os clientes descobrirem sua empresa. Garantir que seus anúncios tenham informações consistentes pode melhorar a visibilidade nos resultados de busca tradicionais e aumentar a probabilidade de que as ferramentas de IA forneçam informações precisas sobre sua empresa.
- Incentive avaliações. Acumular avaliações (especialmente as positivas) pode aumentar a confiança dos usuários e até mesmo proporcionar maior visibilidade nas buscas tradicionais e de IA.
Além disso, crie o hábito de responder às avaliações dos clientes para demonstrar que você valoriza o feedback e proteger sua reputação.
Você pode responder às avaliações do Google usando sua conta do Google Meu Negócio.
E receba notificações sobre avaliações em outros diretórios.
Acesse a ferramenta, encontre sua empresa e cadastre-se para obter uma conta.
Assim que acessar o painel principal, você verá uma visão geral das suas avaliações. Incluindo sua avaliação média.
Deslize a tela para baixo para configurar respostas automáticas, se desejar. A ferramenta fornecerá inclusive uma estimativa da sua economia de tempo.
Deslize a página para baixo para ver as avaliações. Onde você pode criar respostas manualmente ou clicar em “Gerar rascunho” para obter ajuda da IA.
Clique em “Responder” quando estiver pronto para postar sua resposta.
Leitura complementar: Um guia para iniciantes em gestão de reputação online
7. Compartilhe conteúdo nas redes sociais
Promover seu conteúdo nas redes sociais pode gerar mais tráfego para seu site, aumentar as chances de mais pessoas descobrirem e criarem links para seu conteúdo e até mesmo levar a mais buscas pela sua marca posteriormente.
Além disso, páginas, publicações e vídeos de redes sociais podem aparecer nos resultados de pesquisa.
Os vídeos também tendem a influenciar as respostas da IA. Por exemplo, esta resposta do ChatGPT faz referência a um tutorial do YouTube:
Aqui estão algumas práticas recomendadas para compartilhar conteúdo nas redes sociais:
- Escolha as plataformas certas. Por exemplo, o Instagram e o Pinterest funcionam bem para empresas de decoração de interiores.
- Reaproveite seu conteúdo. Utilize o mesmo conteúdo de maneiras diferentes para adaptá-lo à plataforma e ampliar seu alcance. Por exemplo, divida um webinar em vídeos curtos do YouTube ou transforme uma postagem de blog em posts para o Instagram.
- Incentive sua equipe. Capacite sua equipe para compartilhar seu conteúdo em suas contas pessoais de redes sociais. Para ampliar seu alcance e apresentá-la a novos públicos.
- Interaja com seu público. Responda aos comentários, faça perguntas e incentive outras interações. Usuários que veem uma marca interagindo ativamente têm maior probabilidade de interagir e compartilhar o conteúdo também.
- Não exagere na promoção de conteúdo. Muitos usuários observaram que as plataformas de mídia social parecem suprimir publicações que compartilham links. Portanto, seja seletivo quanto aos links que você compartilha e quando os compartilha.
Esta ferramenta permite agendar e publicar posts em diferentes plataformas. E você pode usar IA para redigir seu conteúdo.
O Social Poster também possui um calendário interativo que você pode usar para planejar meses de conteúdo para redes sociais com antecedência.
8. Colabore com influenciadores
Estabelecer parcerias com criadores de conteúdo online do seu nicho que possuam um público amplo e engajado pode apresentar seu produto ou serviço a novos públicos. E isso pode levar a mais buscas pela marca, menções à marca e backlinks no futuro.
Basta garantir que encontre influenciadores cujo público esteja alinhado com o seu mercado-alvo e cujo conteúdo reflita os valores e objetivos da sua marca.
Você pode pesquisar influenciadores manualmente em diversas plataformas.
Para uma abordagem mais rápida na identificação de influenciadores, experimente o aplicativo Influencer Analytics .
Comece selecionando a plataforma na qual deseja se concentrar no menu suspenso "Descobrir influenciadores".
Em seguida, digite na barra de pesquisa o tipo de influenciadores que você está procurando. E escolha um método de pesquisa — recomendamos “Descrição do canal.”
Utilize os filtros (para especificar orçamento, número de assinantes, etc.) se desejar refinar ainda mais os resultados.
Clique no perfil de um influenciador individual para obter informações adicionais e detalhes sobre como contatá-lo. E clique em “Nas listas” para adicioná-los a uma lista existente ou criar uma nova lista de influenciadores que você deseja contatar.
Depois de identificar potenciais influenciadores, certifique-se de que eles se encaixam bem, analisando sua presença nas redes sociais. Especificamente, você pode:
- Analise o conteúdo de melhor desempenho. Verifique que tipo de conteúdo gera mais repercussão entre o público deles.
- Leia os comentários da audiência. Veja o que os seguidores deles dizem e o que eles parecem achar mais interessante.
- Verifique se são compatíveis com a marca. Certifique-se de que o estilo e o tom do influenciador estejam alinhados com a sua marca.
Acompanhe o sucesso do seu SEO off-page
Utilizar uma lista de atividades de SEO off-page para implementar mudanças pode levar a melhores resultados. Em seguida, você pode monitorar várias métricas para garantir que seus esforços estejam trazendo resultados:
- Backlinks: Observe o número total de backlinks que você recebe e quantos domínios de referência você possui.
- Menções à marca: Monitore o volume de menções à marca ao longo do tempo e onde essas menções ocorrem.
- Engajamento social: Fique de olho em curtidas, compartilhamentos, comentários e menções para ver se os usuários estão interagindo com seu conteúdo.
Para ver o impacto que o seu trabalho fora da página tem no seu desempenho nas ferramentas de IA, use o AI Visibility Toolkitda Semrush. Isso permite monitorar sua participação em relação aos concorrentes, ver como você é mencionado em respostas específicas de IA e até mesmo receber sugestões de estratégia.
