Meta7月14日宣布，平台将采取额外措施严厉打击Facebook上的非原创内容，来改善平台内容品质，强化原创作者的能见度，同时回应近年社群平台充斥重制内容与假互动的长期争议。
截至今日，Meta已大规模移除超过1000万个冒充知名内容创作者的假账号。此外，Facebook还对50万个参与“垃圾行为或虚假参与”的账户采取了制裁行动。通过降低账户评论的级别、减少其内容的分发，防止这些账户盈利。
内部管控制裁仿冒账号
Meta表示不会惩罚那些与他人内容互动的用户，例如制作反应视频、加入热点话题或发表自己的看法。根据Meta对内容分类的定义，非原创内容是指重复使用或经简单改编的图像、影片，却未清楚标示出处的内容。
这些反复使用他人内容的账户将在一段时间内无法访问Facebook盈利计划，其帖子的分发量也会减少。当Facebook检测到重复视频时，还会减少副本的分发量，以确保原创者获得观看次数和流量。
为了更好地保护原创内容，Meta正在测试新的来源归属机制，让被抄袭的创作者仍能保有应得的曝光与流量。例如，当某支影片被他人重制或转载时，系统将在该影片下方加注原创连结，引导观众回溯至原始创作来源。
Meta同时提出几项创作者经营策略，来鼓励原创内容作者保持创作热情，包括：持续创作原创内容、透过剪辑或配音增加个人特色、避免张贴仅为吸睛的超短影片，以及避免使用浮水印明显的素材。
AI生成内容成为下波打击目标
随着人工智能技术的兴起，各大平台充斥着“AI垃圾”，即利用生成式人工智能制作的低质量媒体内容。尽管Meta的最新打击行动主要集中在窃取他人内容以牟利的账户，但其帖子暗示，平台也在考虑“AI垃圾”问题。在提供原创内容制作技巧的版块中，Meta指出，创作者在使用其他来源的内容时，应该专注于“真实的故事叙述”，而不是一系列图像或剪辑（真实的或人工智能的），加上人工智能旁白的一系列AI易作内容。
Meta在帖子中还警告创作者不要重复使用来自其他应用程序或来源的内容。视频字幕应该保持高质量，这意味着要减少使用未经创作者编辑的自动 AI 字幕。
值得注意的是，Meta宣布强化内容政策之际，正逢扎克伯格公开宣布将进一步扩大对AI领域的投资之时。Meta预计在2026年前投入数千亿美元建置公司首座AI超级运算中心，来保证公司在全球生成式AI赛道中的领先地位。这座新中心未来或将成为强化内容辨识来打击假帐号的重要基础设施之一。
