在智能穿戴设备这片红海中，一个新兴细分赛道正悄然崛起——智能戒指。
作为一种新兴的消费电子产品，智能戒指体量虽小，却拥有广阔的发展前景。据市场研究数据，2025年全球智能戒指市场规模预计达5.6亿美元，出货量预计将突破400万台。2020-2025年的复合年增长率高达178%，呈现爆发式增长态势。
市场的爆发，必然伴随着品牌的崛起。在众多入局者中，一个来自深圳的品牌——RingConn，2021年成立便做到5%的全球市场份额。本文将从海外PR的视角，系统拆解RingConn从冷启动到声量爆发的完整策略路径。
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不止于穿戴，它重新定义健康监测
RingConn的故事始于创始人对健康监测技术“轻量化”与“精准化”的执着。品牌自创立之初，便瞄准了传统智能手表在睡眠佩戴不适、数据维度单一及普遍存在的订阅付费墙等用户痛点。
其核心产 RingConn Gen 2 ，集成了多通道PPG生物传感器与高精度温度传感器，能够实现24小时连续的心率、血氧饱和度（SpO₂）、心率变异性（HRV）、皮肤温度及睡眠分期的医疗级监测。与主流竞品相比，RingConn最锐利的差异化武器是“无订阅”商业模式——用户一次性购买硬件，即可永久享有全部数据与服务，这一主张直击了海外用户对持续付费的敏感神经。
图源：RingConn
在设计上，RingConn采用轻质钛金属材质，追求“佩戴如无物”的体验，续航长达12天，真正实现了健康数据的无感化、连续化采集。通过配套的App，数据被转化为直观的健康趋势分析与个性化见解，帮助用户从“看到数据”到“理解健康”。
图源：RingConn
从众筹起步，凭借自研的核心技术与高性能比，RingConn产品成功覆盖全球 190 多个国家和地区，四次融资，与30多家国内外顶尖学术与医疗机构合作，收获全球超过15万用户的青睐，成为全球智能戒指市场的重要参与者。
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从功能创新到信任构建的PR策略
然而，对于RingConn这样的技术驱动型硬件品牌，海外市场的成功远不止于产品本身。如何跨越文化鸿沟，在陌生的消费市场建立坚实的专业信任，是其面临的核心挑战。
RingConn的实践展示了一套清晰的、分阶段推进的PR阶梯战略。
图源：Google Trends
一、建立存在感，进入专业视野
在品牌冷启动期，核心策略是完成“从0到1”的认知铺垫。RingConn通过全球通讯社发布基础新闻稿、少量测评媒体、KOL/YouTube内容同步评测，宣布产品上市或众筹成绩。内容聚焦于“我们是谁”和“我们解决了什么问题”、旨用数据类内容，建立可检索数字足迹，为品牌构建最基本的市场“存在感”。
二、深度测评，积累原始信任
当品牌进入潜在用户视野后，需要用客观、深度的第三方评测来验证产品承诺。
RingConn选择与知名评测媒体寄样机、与医学/睡眠专家合作做背书、又或者是与YouTube上具有公信力的科技评测频道合作，产出长达数周的真实佩戴体验/实验室报告。这些内容详尽展示了数据准确性、续航和日常体验，将品牌从“新闻概念”转化为可供理性评估的“消费选项”，完成了信任构建的第一步。
三、锚定差异化，强化核心卖点
在功能信任建立后，RingConn的PR策略转向强化其最核心的竞争壁垒。品牌主动将自己嵌入 “Oura Ring替代品”的媒体叙事框架中。
例如，《纽约邮报》等主流媒体曾以“无需订阅的智能戒指”为题进行报道。这种直接的对比，将“无订阅”从产品功能升维为强有力的品牌主张和选购理由，牢牢占据了用户心智中的一个独特位置。
四、借势顶级展会，引爆品牌声量（2026）
凭借品牌声量的不断积累，RingConn在CES 2026这个全球科技顶流舞台上集中引爆。品牌发布新一代产品，执行了标准的事件驱动型PR：
权威首发：在CES现场向The Verge, CNET等顶级媒体提供深度预览。
榜单渗透：成功入围多家媒体评选的“CES最佳穿戴设备”榜单。
全球声量：发布通稿讯息被国际媒体转载，形成跨语种、跨文化的声量共振。
这一系列动作造就了搜索热度的“高位震荡”曲线，标志着品牌从垂直圈层正式破圈，进入大众科技消费者的决策清单。
五、深耕决策场，转化流量为销量
展会过后，PR的重点转向承接搜索流量，直接辅助销售转化。
RingConn与T3、Tom's Guide等消费科技媒体合作，产出“长期评测”与“购买指南”等深度内容。同时，品牌在Reddit等相关社群中的用户口碑（UGC）持续发酵。此阶段内容直接回答用户“现在买是否值得”的终极问题，完成了从品牌声量到购买行为的闭环。
RingConn的路径证明，中国品牌完全可以在细分赛道中，通过精准的产品定义和步步为营的PR战略，从挑战者成长为规则的定义者。它的故事，为所有致力于用创新征服全球市场的中国品牌，写下了一个清晰的注脚。
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