Uno dei servizi di streaming musicale più popolari negli Stati Uniti, Spotify è utile per più che solo musica.

Podcast di Spotify, playlist personalizzate e la possibilità di connettersi con i tuoi amici e vedere cosa stanno ascoltando – cos'altro si potrebbe desiderare? Spazio pubblicitario?

Eccolo.

La tua guida agli annunci su Spotify

Chi non ama la musica?

Con 232 milioni di ascoltatori attivi ogni mese, Spotify ha utenti di tutte le età, generi e razze da ogni parte del mondo. Mentre 108 milioni di questi ascoltatori sono abbonati per ascoltare la loro musica senza pubblicità su Spotify Premium, ciò lascia comunque agli inserzionisti l'opportunità di catturare l'attenzione – e le orecchie – degli ascoltatori che ottengono la loro musica gratuitamente.

Di seguito, vedremo quanto è facile impostare un annuncio su Spotify e ti mostreremo perché ne vale la pena.

Annunci su Spotify: le tue opzioni

Raccontare una storia di marca non è facile da realizzare, ma una volta che ci sei riuscito, vorrai condividerla con il mondo. Spotify sa che ci sono più modi per raccontare la tua storia, quindi ha fornito ai marchi diverse opzioni per fare pubblicità sulla loro piattaforma.

Spotify Ad Studio

Non c'è bisogno di passare attraverso un venditore – Spotify ha sviluppato la prima piattaforma di pubblicità audio self-service al mondo. Lanciata nel 2017, l'interfaccia intuitiva rende facile per chiunque entrare e creare un annuncio audio. Non appena ti sei iscritto per un account aziendale con Spotify, sei pronto per partire.

Fonte: Spotify

Quando crei il tuo annuncio, scegli semplicemente cosa promuoverai: la musica di un artista, il merchandising o il prodotto di un marchio. Nella stessa schermata, Spotify ti chiederà di scegliere un nome per il tuo annuncio visibile solo a te e alla tua organizzazione.

Spotify quindi invita gli inserzionisti a impostare il loro programma e budget. Il budget che scegli sarà distribuito equamente durante il tuo programma impostato. Gli inserzionisti devono anche targetizzare il loro pubblico, e Spotify offre diversi modi per farlo. Come la maggior parte delle piattaforme, Spotify consente agli inserzionisti di specificare la posizione che vogliono targetizzare, così come la fascia d'età e il genere dei loro utenti. Spotify consente anche agli inserzionisti di scegliere su quali piattaforme vogliono che appaiano i loro annunci, come iOS o Android, e se l'annuncio appare su desktop o mobile.

Spotify offre anche alcune opzioni aggiuntive per gli inserzionisti per entrare davvero nei dettagli con il loro pubblico. Gli ascoltatori possono essere targetizzati in base ai loro interessi (indicati dai podcast e dalle playlist che hanno ascoltato), contesti in tempo reale (indicati dalle playlist che stanno ascoltando in tempo reale) e generi in modo che il tuo annuncio venga riprodotto immediatamente dopo la canzone che rientra nei generi selezionati.

Fonte: Spotify

Se sei sopraffatto, Spotify offre l'opzione di rinunciare a qualsiasi delle opzioni di targeting avanzate e andare avanti.

Una volta finalizzate le opzioni di targeting, seleziona "avanti". La schermata successiva mostra lo spazio di Spotify per caricare i tuoi asset creativi. Le immagini devono essere in formato JPEG o PNG e misurare 640x640 px.

Fonte: Spotify

Puoi quindi scegliere di caricare il tuo audio.

Se vuoi qualcosa di davvero elegante e professionale, guarda a destra. Spotify offre anche l'opzione di registrare il tuo script per te senza costi aggiuntivi. Se scegli quest'ultima opzione, puoi fornire il tuo script in una casella di testo, istruzioni speciali per l'attore vocale, la lingua (e l'accento) in cui vuoi sentire l'annuncio, così come il profilo vocale del lettore. Spotify ti permette anche di scegliere una traccia da riprodurre in sottofondo; puoi scegliere dalla loro libreria (non c'è molto da scegliere), o caricare la tua.

Infine, Spotify ti chiederà di rivedere il tuo annuncio e aggiungere una carta di credito aziendale in modo da poter ordinare il tuo annuncio.

Ecco fatto!

Esperienze pubblicitarie su Spotify

Se tu e il tuo marchio cercate di andare oltre un semplice annuncio fai-da-te, connettersi con un venditore di Spotify può darti accesso e maggiori informazioni sulle seguenti Esperienze Pubblicitarie:

Audio

Spotify offre annunci audio tramite la loro esperienza pubblicitaria chiamata Audio Everywhere. Questa esperienza consente ai marchi di raggiungere il loro pubblico ovunque e, come avrai intuito, dappertutto: camminando, guidando, prima di cena, in ufficio e ovunque il tuo pubblico stia ascoltando Spotify.

Audio Everywhere non solo include l'aspetto sonoro, ma offre anche al tuo marchio l'opzione di visualizzare un'immagine cliccabile nello spazio dove normalmente verrebbe visualizzata la copertina di un artista con un CTA per portare al tuo sito web.

I file audio hanno un limite massimo di tempo di 30 secondi per gli inserzionisti.

Video

Spotify offre ai marchi due opzioni per visualizzare video: Sessioni Sponsorizzate e Video Takeover.

Sessioni Sponsorizzate rendono gli annunci più che semplici annunci; sono la chiave per 30 minuti di ascolto ininterrotto per gli utenti gratuiti in cambio della visione del tuo video. Le Sessioni Sponsorizzate vengono visualizzate solo se l'app è aperta sullo schermo all'inizio di una sessione mobile. Dopo aver visto l'annuncio del tuo marchio, appare un messaggio che invita gli utenti a interagire ulteriormente, mentre inizia anche i loro 30 minuti di ascolto ininterrotto. Le Sessioni Sponsorizzate hanno un limite massimo di tempo di 30 secondi per gli inserzionisti e funzionano su dispositivi mobili e tablet.

Video Takeover consente ai marchi di inserirsi tra le canzoni con componenti sia audio che visive. Questa opzione fornisce un'unità di visualizzazione cliccabile con un CTA per i visualizzatori per continuare a interagire, essenzialmente rendendola l'equivalente video di Audio Everywhere. Questa opzione è disponibile per essere visualizzata su dispositivi mobili e desktop.

Display

Spotify offre tre opzioni per annunci progettati per essere visti piuttosto che ascoltati: Overlay, Homepage Takeover e Leaderboard.

Overlay viene visualizzato agli utenti quando tornano all'app Spotify dopo essere usciti. Facendo questo si garantisce il massimo impatto e visibilità. La visualizzazione è cliccabile e rimarrà sullo schermo fino a quando l'utente non interagisce con l'annuncio, clicca sulla X o in qualsiasi altro punto all'interno dell'app Spotify, o fino a quando non passano 30 secondi.

Homepage Takeover consente ai marchi di posizionare media sulla pagina Sfoglia di Spotify per 24 ore, senza interruzioni da parte di altri marchi in quello spazio. I media posizionati sono cliccabili alla home page della tua azienda e vengono visualizzati solo su desktop.

Leaderboard visualizza un banner pubblicitario cliccabile nella parte inferiore dello schermo dell'ascoltatore per 30 secondi quando l'app è aperta su desktop o mobile.

Sponsorizzazione

Infine, Spotify offre un'opportunità di sponsorizzazione per i marchi tramite Playlist Sponsorizzata. Playlist Sponsorizzata consente agli annunci del tuo marchio di apparire su playlist create da Spotify. Spotify aiuterà gli inserzionisti a scegliere quali playlist si allineano meglio con il loro pubblico, poiché le playlist di proprietà di Spotify sono quasi infinite. Queste playlist hanno raccolto un'enorme quantità di ascoltatori in modo organico, e fare pubblicità su di esse non è un'opportunità da perdere.

Non solo il tuo annuncio viene costantemente visualizzato all'interno della playlist, ma i messaggi audio e video del tuo marchio sono ciò che Spotify presenterà durante ogni pausa pubblicitaria. Infine, Spotify ti aiuta a costruire un piano di marketing in modo che la tua Playlist Sponsorizzata ottenga la massima esposizione.

Annunci su Spotify: migliori pratiche

Diciamoci la verità: a nessuno piace un'interruzione. Mentre gli annunci pubblicitari sono l'epitome dell'interruzione, ci sono cose che puoi fare per assicurarti che il breve disturbo che stai dando ai tuoi ascoltatori sia interpretato più come un'esperienza positiva che negativa.

Come qualsiasi annuncio, è importante che tu conosca il tuo profilo cliente prima di correre con un'idea. Sfruttare le emozioni e gli stati d'animo in cui si trovano i tuoi clienti può aiutarti a targetizzare che tipo di musica posizionare i tuoi annunci intorno. Ricorda di specificare la posizione e far sapere ai tuoi ascoltatori che l'hai fatto apposta rivolgendoti a loro nel tuo audio.

Usare la musica e creare una storia nel tuo annuncio dovrebbero essere passaggi ovvi da seguire, ma ciò che potrebbe non essere ovvio è creare quel CTA (call-to-action). Secondo Spotify, gli annunci con CTA chiari hanno circa 3 volte più clic rispetto a quelli senza.

Cosa c'è nella tua coda?

Spotify non è solo per gli ascoltatori; è diventata una grande piattaforma per i marchi per raggiungere il loro pubblico, anche. Con un modo semplice per impostare un annuncio e accedere a metriche chiave, la piattaforma pubblicitaria self-service di Spotify è al tuo servizio.

Non vuoi sentirlo? Scopri di più su come gli ascoltatori possono accedere a Spotify Premium e tagliare il rumore.